مؤسسة وسائط الإعلام

هي مؤسسة راسخة ومنظمة تمتلك وتنتج العديد من المنتجات والأنظمة والنصوص الإعلامية المختلفة، وتميل المؤسسات الإعلامية إلى أن تكون شركات عالمية كبرى مثل شركات البث وناشرين الصحف والمجلات وشركات إنتاج الأفلام وشركات الموسيقى والنشر وبعض الحكومات كما توثر المؤسسات الإعلاميةعلى كل شيء نراه أو تحقق أرباحًا هائلة.

الإنتاج الإعلامي

  • هو مكان يتم فيه شراء وبيع منتجات الوسائط و بعض المنتجات الأكثر نجاحًا من غيرها، وتربح الأموال لجميع المعنيين بما في ذلك المؤسسة.
  • قد تسعى بعض المؤسسات للحصول على بعض التأثير على منتجاتها ، واستخدامها لكسب مزايا سياسية.
  • تتولى الحكومات الاستبدادية دائمًا السيطرة على محطات التلفزيون والإذاعة كوسيلة للتحكم في تدفق المعلومات إلى الناس.

الفرق بين الإعلام والاتصال

  • الوسائط هي مؤسسة اتصالات جماهيرية تشمل الصحف والمجلات والراديو والتلفزيون والإنترنت وهو أمر مفيد لمشاركة الرسائل ببساطة
  • وسائل الإعلام هي المصدر الرئيسي للوسائط المستخدمة للوصول إلى الغالبية العظمى من الجمهور العام حيث يتم توصيل الرسائل وتلقيها من خلال وسائل الإعلام وكذلك دراسة وفهم القضايا السياسية والثقافية والاجتماعية

ما هي العلاقات الإعلامية

  • تشمل العلاقات الإعلامية تفاعلات الشركة مع جمهور محدد للغاية هؤلاء الأفراد الذين يشكلون الصحافة ووسائل الإعلام التي تواجه الجمهور.
  • يمكن أن يكون هؤلاء هم المحررين والمراسلين في وسائل الإعلام المطبوعة والإلكترونية أو المنتجين من محطات التلفزيون والإذاعة.
  • حيث تبدأ الخطوط في الغموض عندما يتصرف الأشخاص كل يوم كصحفيين ، باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي أو منصات التدوين للإبلاغ عن الأخبار بل وحتى نشر الأخبار.
  • من المعروف أن صحافة المواطن  هي جمع ونشر وتحليل الأخبار والمعلومات من قبل الجمهور العام  ومع استمرار نموها ، من يمكن أن يحلق في إطار التغييرات “الإعلامية”.

ثلاث طرق للعلاقات العامة مع وسائل الإعلام

 العلاقات العامة

  • تستخدم قنوات متعددة لتوليد التعرض للجمهور وتسعى العلاقات العامة إلى بناء العلاقات بين المنظمات وأصحاب المصلحة.
  • وقد يستخدم محترفو العلاقات العامة مجموعة متنوعة من القنوات و مدونة الشركة أو الوسائط الاجتماعية أو حتى مناسبة خاصة  للتواصل مباشرة مع هؤلاء الأفراد وتركز العلاقات الإعلامية على قناة رئيسية واحدة
  • الصحافة إن استخدام الصحافة كقناة للتواصل مع أصحاب المصلحة لا يسمح لك فقط بمقابلة أصحاب المصلحة أينما كانوا بالفعل  باستخدام ما يقرؤونه بالفعل أو يشاهدونه أو يستمعون إليه  بل يضيف أيضًا تصديق الجهة الخارجية على رسالتك.

العلاقات الإعلامية

  •  حيث يكون لكل الجوانب نفس الشئ وينطبق الشيء نفسه على العلاقات العامة والعلاقات الإعلامية  كل العلاقات الإعلامية هي علاقات عامة  ولكن ليست كل العلاقات العامة هي العلاقات الإعلامية.
  •  العلاقات الإعلامية هي مجموعة فرعية خاصة من العلاقات العامة.
  • إذا كان عملك يبحث عن تغطية إعلامية مكتسبة، فمن المهم التركيز على هذا النوع الخاص من العلاقات العامة.

 العلاقات العامة بالرسالة

  • يتم تكليف محترفي العلاقات العامة بنحت الرسالة التي تمثل العلامة التجارية على أفضل وجه.
  •  هؤلاء الأفراد لديهم أدوات كثيرة تحت تصرفهم للمساعدة في نشر هذه الرسالة في كثير من الأحيان ، إذا أراد شخص ما زيادة وضوح تلك الرسالة ، فقد يطلب “جعلها تتحول إلى فيروسية” أو “وضع بعض الدولارات وراءها”
  • ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بزيادة مدى وصول رسالتك ، مكبر الصوت الأصلي وواحدة من الأساليب الأكثر ثقة وغالبا ما تكون فعالة من حيث التكلفة ، لا تزال وسائل الإعلام.
  • إذا تمكنت من توصيل قصة شركتك إلى حدث في الوقت المناسب ، أو قصة عن شخصية بارزة أو شيء يؤثر على مجتمع معين ، والتواصل مع منفذ الوسائط المناسب ، فإن قصتك لديها القدرة على الوصول إلى جمهور أكبر.

يمكن أن يساعد فهم الفرق بين العلاقات العامة والعلاقات الإعلامية وكيف يمكن أن يستفيد كل منها عملك على تحديد أفضل ما يناسب احتياجات شركتك.